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                             品牌设计及品牌价值管理模式

       尚美品牌设计是专业品牌策略设计与整合专家,专注于品牌策略、VI、品牌建立、包装等平面创意服务,尤其是在企业文化建设、企业标志设计(企业标识设计)方面均有独到见解。尚美品牌设计终以“客户的品牌建设”为核心,提供品牌战略咨询、品牌识别设计、品牌体验表现(环境、导示、网站、包装)、品牌广告推广等专业产品与服务。

        尚美品牌设计于与客户共同找到有差异化的品牌战略定位与品牌形象,结合企业现状进行适合的品牌梳理,找到最佳的品牌建设及品牌价值管理模式,进而通过系列的品牌传播与公关策略,在目标市场领域形成良好的口碑传播与品牌美誉度,最终提升品牌价值且能够为企业带来整体品牌溢价等收益。
 
       一般来说,品牌包括品牌名称和品牌标志两部分。品牌名称是指品牌中可用语言称谓表达的部分,包含文字、字母和数字,如这个品牌中的“长虹”和“changhong”,这个品牌中的“nike”。品牌标志是品牌中可以识别但不能用口语发音表达的部分,包括符号、设计样式、特殊颜色或字体,如长虹品牌中,耐克品牌中的 都是不能发音的品牌标志。
 
       品牌与标志设计混为一谈。其实,品牌与商标的界定与区分比较困难,何况还有知名品牌、驰名商标等说法。在此给出一种比较简便的划分方法。商标(Trademark)是被卖方所采用且被法律保护的一个标示,从这个意义上来讲,商标是一个法律术语,是国家权力机关授予生产经营单位从事某种活动的权力,商标有注册与非注册商标之分。而品牌更多是一个管理(或营销活动)中的概念与名词。需要说明的是,目前法律保护的是商标,即使保护品牌也是从保护商标 入手的。
       无论是从品牌的渊源出发,而是从品牌的定义着手,都能很明确地感受到品牌的根本目标在于区分生产者,也就是便利消费者的识别。便利消费者识别,是市场导向观念的具体反映。例如,国外品牌(企业)进入中国市场会找一个对应的中文名称,这是其本土化的要求,更是贯彻市场导向理念的具体体现:便利中国消费者的识别。
 
         品牌设计,或品牌名称和品牌标志的组合,是品牌建设、品牌管理的基础,这是因为品牌需要通过传播才能发挥作用,而传播的对象就是品牌设计。如果一个品牌都很难为消费者所识别,就很难谈及被消费者所理解、接受和传播,那么,消费者怎么会忠诚地信服这个品牌呢?因此,“便利消费者识别”就是品牌设计的本义。拿 IBM来说,作为公司的法律注册名称,用“IBM”还是用“International Business Machine”只是承担法律责任和义务的代名词,区别不会太大;但作为个人电脑产品的品牌来说,消费者更容易识别。

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